Глобальные продажи премиальных смартфонов установили рекорд
Среди всех брендов быстрее всего растет Google Pixel
Сегмент вырос на 8% и впервые обеспечил более 60% мировой выручки рынка смартфонов.
В первой половине 2025 года мировые продажи премиальных смартфонов выросли на 8% в годовом выражении, что стало рекордом для этого периода, сообщает аналитическая компания Counterpoint Research. В то же время общий рынок смартфонов добавил лишь 4%. Тренд "премиализации" прослеживается во всем мире: потребители всё чаще обновляют гаджеты до более дорогих моделей ради лучшего опыта и благодаря росту доступности - в итоге премиальный сегмент принес более 60% мировой выручки от смартфонов.
Доля продаж премиальных смартфонов (более $600), 1 полугодие 2025 года по сравнению с 1 полугодием 2024 года
Apple сохранила лидерство с долей 62% и ростом на 3% в годовом выражении, однако уступила позиции в Китае в пользу Huawei и Xiaomi. Huawei активно возвращает рынок благодаря лояльной аудитории, сильным офлайн-продажам и необычным форм-факторам, таким как трёхскладной Mate XT. Xiaomi также укрепила позиции, получив выгоду от эффекта премиальных электромобилей и развития собственной экосистемы.
Google впервые за пять лет вошла в топ-5 премиальных брендов - продажи удвоились благодаря серии Pixel 9, выходу на новые рынки и ставке на ИИ-концепцию с чистым софтом.
Samsung улучшила результаты благодаря серии Galaxy S25, а ожидаемое обновление Fold7 обещает превзойти предшественника.
Самый быстрый рост показал рынок Индии (+37%), где успех Apple и доступное финансирование сделали премиальные смартфоны доступнее для широкой аудитории. В то же время наибольший вклад в глобальные объемы, как и прежде, обеспечил Китай - крупнейший премиальный рынок мира.
Отдельно выделяется сегмент складных смартфонов: пока нишевый, но быстро набирающий популярность и укрепляющий "люксовый" имидж брендов. Ожидается, что в 2026 году к нему присоединится Apple.
Ещё одной ключевой тенденцией стала генеративная ИИ-революция: более 80% проданных премиальных смартфонов в H1 2025 поддерживали генеративный искусственный интеллект. Как отмечают аналитики, на фоне уменьшения различий в "железе" именно возможности AI-экосистемы всё больше будут определять выбор потребителей.
Напомним, ранее сообщалось, что Samsung сохраняет лидерство по поставкам смартфонов.
Индия вытесняет Китай с американского рынка смартфонов
